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Die gesellschaftliche Stellung der Internetnutzer in Deutschland Milieu-Ansätze liefern das notwendige Wissen zur Vernetzung von Wertorientierungen, Lebensstil, Alltagsästhetik und Alltagsbewusstsein mit aktuellen Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Mit Hilfe solcher Methoden können Zielgruppen über das übliche Maß hinaus beschrieben werden. Einer der weitverbreitetsten Ansätze zur Beschreibung sozialer Milieus stammt vom Sigma Research: Die Klassifizierung so genannter SIGMA Milieus. In Zusammenarbeit mit Sigma Research und AC Nielsen hat Yahoo! Deutschland die Internetnutzung der SIGMA Milieus untersucht. Die Auswertungen zeigen deutliche Unterschiede hinsichtlich der Online-Nutzung der einzelnen SIGMA Milieus. So schwankt die Internetpenetration in den Milieus zwischen gut 30 und knapp 90 Prozenten.  Sechs von zehn SIGMA Milieus zeigen dabei eine sehr hohe Internetverbreitung von über 60 Prozent auf. Die höchste Internetverbreitung hat dabei mit 90 Prozent das „Postmoderne Milieu“. Diese Zielgruppe ist somit sehr viel stärker online als vor der Untersuchung erwartet. Auch die Internetnutzung im "Aufstiegsorientierten" und im "Etablierten Milieu" ist mit mehr als 70 Prozent und 67 Prozent überraschend hoch. Anhand dieser Milieus kann man sehen, dass das Internet nicht zuletzt auf Grund seiner Aktualität mittlerweile in allen Altersgruppen weit verbreitet und die Affinität zu diesem neuen Medium nicht nur bei jüngeren Menschen sehr groß ist. So hat beispielsweise das "Etablierte Milieu" einen sehr hohen Anteil an Personen, die älter als 60 Jahre sind. Lediglich Personen aus dem „Traditionellen bürgerlichen Milieu“ sind mit 30 Prozent deutlich weniger online als viele andere Milieus. Die hohe Internetaffinität innerhalb der modernen Milieus zeigt sich auch in der technischen Ausstattung. Über 50 Prozent der befragten Internetnutzer verfügen in diesen Milieus über einen Breitbandanschluss – meist in Verbindung mit einer Flatrate. Gerade TV-Werbung lebt davon, Markenwelten mittels emotionaler Inszenierungen transportieren zu können. Bei Internetnutzern mit Breitbandanschluss bietet nun auch das Internet genau diese Möglichkeiten durch den Einsatz von Rich-Media-Werbemitteln. Gerne können Sie über uns weitere Analysen zur Internetnutzung der SIGMA Milieus bekommen. 
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