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Bewährt auf Yahoo.com Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers ist seit vier Jahren erfolgreich auf Yahoo.com im Einsatz. Heute werden bereits 60 Prozent der Kampagnen dort mit Behavioral Targeting ausgesteuert. Das Produkt für Deutschland wurde im Dezember 2006 in einer Vergleichskampagne getestet (Durchführung durch Plan.Net) Der Test verglich • Run of Network (Auslieferung der Anzeigen auf dem Yahoo! Portal ohne Targeting) • Next best (beispielsweise Umfeldplanung, Targeting nach Alter oder Targeting nach Geschlecht) • Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers Die Kampagnen wurden jeweils mit gleichen Werbemitteln und gleichem Werbedruck genutzt. Das Ergebnis bei den neun Beta-Kunden: im Vergleich zu Run of Network ergaben sich signifikante Steigerungen bei Klickrate, Verweildauer, Zahl der Seitenaufrufe sowie der Konversionsrate. |
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Cortal Consors (Kategorien Finanzen) Über Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers sprach Cortal Consors 200.000 Yahoo!-Nutzer an, die sich aktiv zum Thema Geldanlagen informierten. |
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Diese Nutzer hatten beispielsweise • Suchbegriffe eingegeben wie Bankkonto, EC Karte, Zinssatz, Tagesgeldkonto • Seiten besucht wie Y!Finanzen – Geldanlagen/Tagesgeld, Y!Chat – Geldanlagen, Y!Groups – Finanzen/Geldanlagen • Kampagnen geklickt zu Finanzthemen Im Vergleich zu „Run of Network“(ohne Targeting) erreichte die Cortal Consors Testkampagne • 330 Prozent Steigerung Klickrate • 464 Prozent Steigerung Konversion • 12 Prozent Steigerung der Verweildauer Stefanie Nordemann, Cortal Consors, Teamleiterin Online-Marketing / Sales: „Das Behavioral Targeting Produkt von Yahoo! hält, was es verspricht. Die sehr guten Ergebnisse zeigen uns, dass es Yahoo! gelingt, aus Verhaltensweisen der Yahoo!-Nutzer auf Konsumenten zu schließen, die verstärkt auf unsere Kampagnen reagieren. Wir registrierten eine 460-prozentige Steigerung der Kampagnen-Konversion gegenüber einer Massenansprache und eine 340-prozentige Steigerung gegenüber klassischen 'Finanzinteressierten'. Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers hat uns überzeugt.“ Anja Lages, Plan.Net, Teamleitung Mediaplanung: „Insgesamt haben wir Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers mit sieben Kunden getestet. Eine 188-prozentige Steigerung der Klickrate gegenüber einer Massenansprache und eine 97-prozentige Steigerung gegenüber herkömmlichen Targeting-Ansätzen sind überzeugend. Yahoo! Behavioral Targeting Shoppers funktioniert, für Cortal Consors und für Kunden anderer Branchen. Ein Behavioral Targeting auf Suchwörtern, besuchten Seiten und angeklickten Kampagnen aufzubauen, das entspricht umfassend der Informationssuche eines Internetnutzers und ist in der Form einmalig.“ |
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| www.plan-net.de |
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